Marketing de Guerrilha

O "Street Marketing" ou em português, "Marketing de Guerrilha", consiste numa técnica moderna e agressiva desta área, que teve origem nas décadas de 70-80 como resposta às campanhas de publicidade nos meios de comunicação tradicionais (televisão, imprensa e rádio) e que se baseavam em grandes gastos e caras conhecidas para vender produtos e serviços variados.

Porque os pequenos empresários também necessitavam de prosperar mas não eram capazes de suportar os custos de tais campanhas, surgiu a necessidade de “guerrilhar” - ou seja, encontrar métodos de promoção inovadores que pudessem oferecer vantagens competitivas a baixo preço, a verdadeira definição de "marketing de guerrilha".

Actualmente, continua a constituir-se não só como uma boa alternativa para pequenas empresas, como também serve grandes empresas enquanto estratégia complementar às grandes campanhas publicitárias.

Dada a sua componente profundamente criativa, torna-se impossível limitar as estratégias de acção do marketing de guerrilha a uma lista fechada.

Todavia, apresento-vos algumas das técnicas mais frequentemente utilizadas:

• Flashmobs;
• Arte Urbana;
• PR Stunt (tipo de evento único para chamar a atenção do publico e veículos de media);
• Marketing de" Emboscada" (por exemplo, invadindo um evento a decorrer);
• Astroturfing (acções que criam a impressão de movimentos espontâneos e populares);
• Marketing Invisível.

É um exemplo inegável de como o Marketing e as Relações Públicas se tocam na perfeição, pelo envolvimento que existe com a comunidade, e por todo o seu impacto, principalmente ao nível da exposição pública que é realmente tremendo.

Deixo também um exemplo no mínimo..."dramático" de um conhecido canal de TV e sobre este tema (!):